Российские букмекеры подписали отраслевые рекомендации по добросовестной рекламе
Крупнейшие российские букмекерские компании сделали шаг к саморегулированию рекламного рынка. Компании PARI, «Лига ставок», Winline совместно с Ассоциацией развития интерактивной рекламы (АРИР) разработали и подписали отраслевые рекомендации о добросовестных практиках размещения рекламы. Документ призван повысить прозрачность коммуникаций и защитить пользователей от недобросовестных маркетинговых приемов.
«Наиболее устойчивые изменения происходят тогда, когда отрасль сама участвует в формировании правил», — отметил президент АРИР Борис Омельницкий.
В своде правил особый акцент сделан на ограничении скрытой и завуалированной рекламы, при которой продвижение букмекерских услуг маскируется под спонсорство, розыгрыши, партнерские проекты или развлекательные форматы. Также документ требует четко обозначать объект рекламирования, исключать двусмысленные формулировки и обеспечивать соответствие содержания фактическому предложению. Отдельное внимание уделено рекламе так называемой «иной деятельности» букмекеров — мероприятий, сервисов и продуктов, не связанных напрямую со ставками. Рекомендации закрепляют базовые требования: достоверность, этичность, соблюдение законодательства, уважение к аудитории и недопустимость манипулятивных практик.
Инициатива бизнеса дополняет государственное регулирование, особенно актуальное в преддверии вступления в силу с 1 сентября 2026 года новых норм об обязательном информировании о рисках игровой зависимости во всех форматах рекламы. Отраслевые рекомендации закрывают «серые зоны» и формируют единый стандарт добросовестной практики, позволяя рынку быстрее реагировать на новые вызовы и поддерживать высокий уровень доверия между всеми участниками рекламной экосистемы.
Комментариев ещё нет.